Pemasaran

Manajemen Strategi Pemasaran

Posted on

Manajemen Strategi Pemasaran
Penulis: DR. Nana Herdiana Abdurrahman, SE MM
Penerbit: Pustaka Setia | 2015
Jumlah Halaman: 496 hlm | Berat Buku : 620 gram
Jenis Cover: Soft Cover | 16×26 cm
Harga : Rp. 75.000,-

Sinopsis
————-

Strategi dalam pemasaran merupakan cara untuk memenangkan persaingan di tengah calon pelanggan dan sejenisnya. Strategi penting diperlukan dalam bisnis, dengan syarat strategi tersebut tidak menghalalkan segala cara, tidak melakukan cara-cara batil, tidak melakukan penipuan dan kebohongan, dan tidak menzalimi pihak lain. Strategi harus senantiasa terbebas dari tipu daya. Oleh karena itu, prinsip-prinsip pemasaran selalu menyentuh aspek segmentasi yang disebut sebagai mapping strategy (pemetaan pasar), yang merupakan proses kreatif, karena pasarnya sebenarnya sama, tetapi cara pandang kita terhadap pasar itulah yang membedakan kita dengan pesaing.
Perencanaan strategi merupakan langkah awal untuk menyelenggarakan manajemen strategi perusahaan. Perencanaan strategi untuk memanfaatkan berbagai peluang yang dapat diraih dan sebagai landasan untuk memonitor perubahan yang terjadi sehingga dapat dilakukan penyesuaian. Dalam pemasaran, perencanaan strategi terjadi pada tingkatan unit bisnis, produk, dan pasar. Perencanaan strategi pemasaran ini merupakan tulang punggung bagi perencanaan strategi perusahaan.
Perusahaan juga harus memutuskan pelanggan yang harus dilayani (segmentasi dan penetapan target) dan cara melayaninya sehingga manajer pemasaran harus memilih dan melayani segmen pasar terbaik (segmentasi), menetapkan target pasar yang diinginkan dan ingin dimasuki, melakukan diferensiasi pasar, serta memosisikan produk pada pasar yang unggul. Untuk menciptakan nilai bagi pelanggan dan membangun hubungan pelanggan, serta menangkap nilai dari pelanggan, perusahaan dapat menggunakan teknologi pemasaran, menata pasar global, dan memastikan tanggung jawab etika dan sosial. Selanjutnya, perusahaan merancang bauran pemasaran yang terintegrasi untuk menghasilkan respons yang diinginkan dalam pasar sasaran.

DAFTAR ISI
BAB 1 PENDAHULUAN
BAB 2 PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN
BAB 3 LINGKUNGAN PEMASARAN
BAB 4 MENGELOLA INFORMASI PEMASARAN
BAB 5 PASAR KONSUMEN DAN PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN
BAB 6 PASAR BISNIS DAN PERILAKU PEMBELIAN BISNIS
BAB 7 STRATEGI PEMASARAN YANG DIGERAKKAN OLEH PELANGGAN
BAB 8 PRODUK DAN STRATEGI PENENTUAN MEREK
BAB 9 PENGEMBANGAN PRODUK BARU DAN DAUR HIDUP PRODUK
BAB 10 PEMASARAN JASA
BAB 11 PENETAPAN HARGA
BAB 12 SALURAN PEMASARAN DAN RANTAI NILAI
BAB 13 PENGECERAN DAN PERDAGANGAN GROSIR
BAB 14 KOMUNIKASI PEMASARAN (PROMOSI)
BAB 15 PERIKLANAN
BAB 16 HUBUNGAN MASYARAKAT DAN PROMOSI PENJUALAN
BAB 17 PENJUALAN PERSONAL
BAB 18 PEMASARAN LANGSUNG DAN PEMASARAN ONLINE
BAB 19 MANAJEMEN STRATEGI
BAB 20 PERENCANAAN STRATEGI
BAB 21 ANALISIS DAN DIAGNOSIS LINGKUNGAN (ETOP)
BAB 22 ANALISIS KEUNGGULAN STRATEGI (SAP)
BAB 23 ALTERNATIF STRATEGI
BAB 24 PEMILIHAN STRATEGI TERBAIK
BAB 25 IMPLEMENTASI STRATEGI
BAB 26 STRATEGI FUNGSIONAL
BAB 27 RISIKO STRATEGI DALAM BIDANG KEUANGAN
BAB 28 MANAJEMEN STRATEGI BISNIS INTERNASIONAL
BAB 29 STRATEGI MEMBANGUN KEPUASAN DAN LOYALITAS KONSUMEN DI INDONESIA
BAB 30 PENGENDALIAN DAN EVALUASI
BAB 31 KEPEMIMPINAN STRATEGI
BAB 32 PENERAPAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) DI INDONESIA

 

Selamat Membaca dan Happy Shopping!
kunjungi kami di http://www.tokopedia.com/jualbukuekonomi | www•jualbukuekonomi•com

Ten Deadly Marketing Sins

Posted on

ten-deadly-marketing-sins

Ten Deadly Marketing Sins – Philiph Kotler

Sepuluh Dosa Pemasaran Mematikan
Oleh : Philip Kotler
Penerbit : Erlangga | Ukuran : 14 x 21 cm
Halaman : 168 Halaman | Berat : 0.32 Kg
Format : Hardcover
Harga : Rp. 65.000,-

Sinopsis
——
Philip Kotler lahir pada tahun 1931. Ia bersekolah di kellog school of management. Ia sering mendapatkan peringkat 10 besar di sekolah bisnisamerika. ia telah menulis 47 buku tentang pemasaran atau strategi dalam marketing, contohnya Kotler on marketing, leteral marketing dll.

Anda tidak berfokus pada pasar dan perusahaan. Anda tidak digerakkan oleh konsumen pada tingkat yang memadai. Anda tidak sepenuhnya memahami konsumen target Anda. Anda perlu mendefinisikan dan memonitor pesaing-pesaing Anda dengan lebih baik. Anda tidak mengelola hubungan dengan para stakeholder secara benar.Anda kurang lihai mememukan peluang-peluang baru. Rencana pemasaran dan proses perencanaan pemasaran Anda buruk. Kebijakan-kebijakan produk dan jasa Anda memerlukan pengetatan Keahlian-keahlian brand-building dan komunikasi Anda lemah.Perusahaan Anda tidak terorganisir cukup baik untuk menjalankan pemasaran secara efisien dan efektif.Anda tidak memaksimalkan pemanfaatan teknologi.

Dalam buku Ten Deadly Marketing Sins, Kotler tak hanya menemukan akar masalah tersebut, ia juga memberikan solusinya. Inilah yang membuat buku ini jadi menarik.

Buku baru Philip kotler ini, lebih dari sekedar dakwaan atas praktik praktik pemasaran saat ini, tetapi merupakan tinjauan menyeluruh terhadap peran dan fungsi dari pemasaran korporasi modern. Dalam persaingan mendapatkan konsumen yang begitu ketat dewasa ini, para pemasar berfikir terlalu jauh,sehingga mereka dengan mudah tersandung oleh kesulitan paling umum dan paling mendasar dalam bisnis.dengan gaya penulisan khasnya yang mudah di mengerti dan tidak bertele tele Philip Khotler, menawarkan buku ini sebagai ansuransi penuntun tentang apa yang tidak boleh kita lakukan.

buku ini juga memberikan solusi dalam pemasaran supaya kita tidak tersandung oleh kesulitan kesulitan yang paling umum dan paling mendasar dalam berbisnis.

Selamat Membaca dan Happy Shopping!
kunjungi kami di http://www.tokopedia.com/jualbukuekonomi | http://www.jualbukuekonomi.com

Riset Pemasaran, Pendekatan Terapan, Jilid 1- Edisi 4

Posted on

riset-pemasaran-indeks

Riset Pemasaran, Pendekatan Terapan, Jilid 1- Edisi 4
Penulis : Naresh K Malhotra
Penerbit : Indeks | 2005
Berat : 0.79kg
Harga : Rp. 110.000,- Diskon menjadi 103.000,-

Sinopsis
Buku ini sangat baik digunakan oleh para mahasiswa S1, S2 dan S3. Cakupan isi buku ini sangat menyeluruh, mudah dipahami dan mudah diterapkan. Isi bukunya seimbang antara bahan kualitatif dan kuantitatif. Pemanfaatan teknologi modern yang berupa internet dan komputer juga ditonjolkan pada buku ini. Praktik riset sederhana langkah demi langkah juga dapat diikuti selama anda membaca buku ini.

Selamat Membaca dan Happy Shopping!
kunjungi kami di http://www.tokopedia.com/jualbukuekonomi | http://www.jualbukuekonomi.com

Riset Pemasaran (Teori dan Aplikasi Untuk Pengambilan Keputusan)

Posted on

Riset Pemasaran (Teori dan Aplikasi Untuk Pengambilan Keputusan)
Penulis : Drs. Mohamad Wahdi, MAB
Penerbit : Caps Publishing | 2011
Berat : 400 Gram | 272 Hlm
Harga : Rp. 48.000,-

Sinopsis

Buku ini ditujukan bagi para mahasiswa Administrasi Bisnis dan kalangan praktisi bisnis dalam bidang pemasaran. Riset pemasaran adalah fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan, dan masyarakat dengan para pemasar melalui informasi. Informasi digunakan untuk mengidentifikasi dan mendefinisikan peluang dan masalah pemasaran, menghasilkan, menyaring, dan mengevaluasi aktivitas-aktivitas pemasaran, memonitor kinerja pemasaran, dan meningkatkan pemahaman atas pemasaran sebagai suatu proses. Teori yang diberikan bertujuan agar pembacanya memperoleh pengertian tentang prinsip dasar riset pemasaran. Setiap penjelasan dalam buku teks ini diberikan secara terperinci, dengan contoh kasus merupakan keadaan riil industri, sehingga keputusan yang berhubungan dengan pemilih teknik dapat digunakan untuk melaksanakan sebuah riset.

Bahasan dalam buku ini meliputi:

* Pengantar Riset Pemasaran
* Desain Riset Pemasaran
* Pengumpulan Data Pemasaran
* Formulir Pengumpulan Data
* Sampling Data Pemasaran
* Pengumpulan Data Riset
* Analisis Data Pemasaran
* Laporan Riset Pemasaran
***
Drs. Mohamad Wahdi, MAB, lahir di Sumenep, Jawa timur pada 1 Agustus 1962. Menamatkan pendidikan S1-nya pada Jurusan Administrasi Niaga, Fakultas Ilmu Administrasi, Universitas Brawijaya, Malang, pada 1986. Kemudian melanjutkan pendidikan S2 pada Program Pascasarjana, Jurusan Administrasi Bisnis, Universitas Brawijaya, Malang, pada 2004. Sekarang penulis sedang menempuh pendidikan S3, pada program pascasarjana, Universitas Brawijaya, Malang.

Saat ini penulis adalah staf pengajar pada Jurusan Administrasi Bisnis, Politeknik Negeri Malang. Di samping sebagai dosen, penulis adalah Pembantu Direktur III (bidang Kemahasiswaan) Politeknik Negeri Malang.

Di sela-sela kesibukannya, penulis aktif memberikan pelatihan antara lain tentang Metodologi Pengajaran di perusahaan Kella-Kellian Aquatarium Mining. Pengalaman mengikuti seminar, penelitian, dan mengampu matakuliah (a) Manajemen Sumber Daya Manusia, (b) Komunikasi Bisnis, (c) Pemasaran Internasional, dan (d) Riset Pemasaran, telah memberikan pengalaman yang cukup banyak bagi penulis dalam bidang Manajemen Pemasaran, khususnya dalam bidang keahlian Komunikasi Pemasaran.

Beberapa karya penulis yang berhubungan dengan pembuatan bahan ajar adalah:

* Pembuatan Buku Modul Komunikasi Bisnis, 1995, Pengajar teori
* “English Class pada matakuliah Business Communication”, Pengajaran dengan menggunakan Bahasa Inggris dan English Text Book sebagai Bahasa Pengantar di dalam kelas, dimulai 2002.
* “Pembuatan Buku Modul Variabel Perilaku Konsumen”, Pengajaran Teori, 2009

Selamat Membaca dan Happy Shopping!
kunjungi kami di http://www.tokopedia.com/jualbukuekonomi | http://www.jualbukuekonomi.com

Psikologi Pemasaran

Posted on

Psikologi Pemasaran
Penulis : Drs. Paulus Lilik Kristianto, MSi
Penerbit : Caps Publishing
Berat : 500 Gram
Harga : Rp. 39.000,-

Sinopsis

Psikologi Pemasaran Integrasi Ilmu Psikologi dalam Kegiatan Pemasaran

Manajemen pemasaran dewasa ini semakin berkembang dan para pemasar mulai menyadari bahwa mengelompokkan konsumen dari segi penghasilan, umur, daerah, dan sebagainya, sudah tidak memadai lagi. Persaingan dalam dunia bisnis semakin lama semakin ketat. Oleh karena itu dibutuhkan suatu pemahaman yang lebih mendalam terhadap kejiwaan konsumen.

Manajemen pemasaran dengan melakukan pendekatan psikologis terhadap pasar sering disebut sebagai PSIKOLOGI PEMASARAN. Psikologi Pemasaran pada hakikatnya adalah integrasi ilmu psikologi dan perilaku manusia ke dalam kegiatan pemasaran untuk mencapai tujuan pemasaran, yaitu optimalisasi penjualan.

Mengingat bahwa pemahaman psikologis memiliki nilai signifikansi terhadap semua tahap kegiatan pemasaran, maka buku ini merupakan referensi yang sangat berharga bagi para mahasiswa Manajemen dan Psikologi, serta bagi para praktisi bisnis. Di dalamnya mencakup pembahasan tentang bagaimana menggunakan pendekatan psikografis dalam menetapkan segmentasi pasar, analisis kepuasan konsumen, analisis sikap, minat, dan perilaku, analisis persepsi, asosiasi, dan loyalitas, serta hubungan antara psikologi pemasaran dengan aktivitas pemasaran yang membentuk psikologi produk, psikologi harga, psikologi periklanan, dan sebagainya.

Dengan hadirnya buku ini, diharapkan para pebisnis Indonesia mampu mengejar ketertinggalannya dari para pebisnis di Amerika Serikat, Eropa, dan juga di Jepang yang teIah mulai mengintegrasi ilmu psikologi dalam aktivitas pemasarannya.

Selamat Membaca dan Happy Shopping!
kunjungi kami di http://www.tokopedia.com/jualbukuekonomi | http://www.jualbukuekonomi.com

Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran (Edisi 2)

Posted on

Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran Edisi 2
Penulis : Prof. Ujang Sumarwan
Penerbit : Ghalia Indonesia
Berat : 820 Gram | 368 halaman
Harga : Rp. 114.000,-

Sinopsis

Buku ini membahas proses pengambilan keputusan konsumen dalam memilih, membeli, menggunakan dan mengevaluasi barang dan jasa. Ditulis dengan bahasa yang mudah dipahami dan dengan menjelaskan berbagai konsep perilaku konsumen serta penerapannya dalam bidang pemasaran serta juga memberikan banyak contoh dan ilustrasi dengan konsep-konsep komunikasi pemasaran perusahaan yang beroperasi di indonesia.
Buku ini ditulis untuk memenuhi kebutuhan mahasiswa, peneliti, konsultan dan praktisi bisnis eksekutif maupun pengambil keputusan di perusahaan, lembaga sosial dan swadaya masyarakat LSM maupun lembaga pemerintah dan lembaga legislatif.

Selamat Membaca dan Happy Shopping!
kunjungi kami di http://www.tokopedia.com/jualbukuekonomi | http://www.jualbukuekonomi.com

Blue Ocean Strategy

Posted on

Blue Ocean Strategy
(Strategi Samudra Biru)
Penulis : W Chang Kim – Renee Mauborgne
Penerbit : Serambi
Berat : 450 Gram | 320 Halaman | 15×23 cm
Harga : Rp. 70.000,-

Sinopsis
“Ciptakan Ruang Pasar Tanpa Pesaing dan Biarkan Kompetisi Tak Lagi Relevan”
Jika Anda telah puas dengan kondisi bisnis Anda yang sekadar bisa bertahan hidup, jangan membaca buku. Namun, jika Anda ingin melakukan perubahan, menciptakan sebuah perusahaan bermasa depan menguntungkan bagi pelanggan, karyawan, pemegang saham, dan masyarakat, bacalah buku ini.
Sejak dulu, perusahaan-perusahaan terlibat dalam kompetisi-langsung satu sama lain demi mengejar pertumbuhan yang langgeng dan menguntungkan. Mereka bertarung demi keunggulan kompetitif, berebut pangsa pasar, dan berjuang menciptakan diferensiasi. Padahal, dalam industri-industri yang padat penghuni dewasa ini, berkompetisi langsung tak lain hanya menghasilkan “samudra merah” berdarah-darah dari perebutan para rival atas genangan laba yang menyusut.
Buku berkerangka perubahan ini menantang perusahaan—besar maupun kecil, pemula maupun papan atas, publik maupun privat, berteknologi tinggi maupun rendah—untuk keluar dari status quo, menciptakan strategi masa depan yang gemilang, dan menerapkan penjauhan diri dari kompetisi dengan biaya rendah. Ia menekankan penciptaan ruang pasar yang belum ada pesaingnya, fokus pada penumbuhan permintaan dan gerak menjauh dari kompetisi, serta upaya memaksimalkan kesempatan sekaligus meminimalkan risiko.
Dengan menjungkalkan pemikiran tradisional tentang strategi, Kim dan Mauborgne telah memetakan “sebuah jalur baru dan berani untuk memenangi masa depan.” Mereka menawarkan enam prinsip yang dapat digunakan oleh setiap perusahaan untuk merumuskan dan menerapkan strategi samudra biru dengan sukses. Keenam prinsip itu menunjukkan cara merekonstruksi batas-batas pasar, berfokus pada gambaran besar, melampaui tuntutan yang ada, merancang rangkaian strategi dengan benar, mengatasi rintangan-rintangan organisasional, dan mengintegrasikan ekskusi ke dalam strategi.

Selamat Membaca dan Happy Shopping!
kunjungi kami di http://www.tokopedia.com/jualbukuekonomi | http://www.jualbukuekonomi.com